在通過智能手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，用戶可能并不想購物。對谷歌來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多的是加速器而不是路障。另一方面，谷歌也在向廣告主提供新工具，進(jìn)步廣告有效性。 RBC資本市場分析師馬克·馬哈尼表示，“增強(qiáng)營銷”是谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域“吸引、誘使、強(qiáng)迫廣告主遇上步伐”的一次嘗試。跟著用戶向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移，谷歌的競爭對手，例如Facebook，也遭遇了類似題目。盡管均勻的廣告點(diǎn)擊價(jià)格泛起下降，但廣告點(diǎn)擊次數(shù)快速增長。
憑借“增強(qiáng)營銷”，谷歌正試圖獲得更進(jìn)一步的發(fā)展。 聯(lián)邦快遞互動(dòng)營銷主管丹尼斯·施羅科夫(Dennis Shirokv)表示，谷歌基于用戶的位置和一天中的時(shí)間匡助廣告主瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶。今年第二季度，這一數(shù)字同比增長了23%。搜索引擎營銷參謀公司Didit CEO凱文·李(Kevin Lee)表示，通過整合平板電腦和桌面電腦平臺(tái)，搜索廣告價(jià)格將會(huì)晉升。
移動(dòng)廣告的價(jià)格較低因?yàn)槎喾矫嬖蛟斐伞Ｊ袌鲅芯抗緀Marketer估計(jì)，今年，谷歌在規(guī)模近170億美元的全球移動(dòng)廣告市場將占53%份額。與此同時(shí)，很多廣告主尚未針對智能手機(jī)的小屏幕優(yōu)化網(wǎng)站，因此難以利用移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊。“增強(qiáng)營銷”在這一方面帶來了匡助。他表示：“在我們的客戶中，平板電腦平臺(tái)的競價(jià)價(jià)格比桌面電腦低20%至40%。”
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